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【新聞】100年球鞋路  用腳寫的歷史

Converse今年正好100歲，NEW BALANCE 102歲，公雞牌le coq sportif更有116歲了!這些象徵「青春」的球鞋，其實都是百年老牌，100年來，它們用腳說故事.寫歷史...

人物賦予品牌  時代象徵

形象各異的人，賦予商品不同的靈魂，彰顯在街頭或球場上跨步行走的態度，百年前尚在開拓客源的小公司，一開始總是不起眼。

1908年，美國麻州小鎮，Marquis Miller Converse創立Converse橡膠鞋鞋廠，直到1918年高中籃球明星Chuck Taylor穿上全球第一雙功能性籃球鞋All Star，Converse才成為美國第一次世界大戰後草根性的象徵之一。

1906年創立於波士頓的NEW BALANCE，專門替腳型特殊者縫製運動鞋，至今是唯一仍在美國當地製造運動鞋的傳統品牌，像個小雜貨舖的店面外觀，百年來提供貼心的製鞋服務。品牌自豪的慢跑鞋，1960年進軍運動鞋界，許多馬拉松好手皆穿NEW BALANCE，以耐力與品牌走過經典歲月。

鮮明性格  影響人們穿著態度

公雞是法國人心中的吉祥物，以此為Logo的le coq sportif在1882年起建立溫馨的形象，擅長使用繽紛色彩.法式幽默，讓運動員顯露一種愉悅的動感。

在美國前總統柯林頓.現任總統小布希加持下，NEW BALANCE更加鞏固慢跑鞋的領導地位，1976年開發320慢跑鞋，曾被「Runner's World」運動雜誌評選為「世界第一慢跑鞋」，至今專業形象不敗。

30至50年代籃球熱在美國發燒，正值搖滾樂興起的年代，Converse不時在好萊塢電影中露面，於是Chuck Taylor All Star鞋款與牛仔褲.汽水，晉升成美國青少年文化的一部分，90年代掀起Grunge狂潮的Nirvana，主唱Kurt Cobian在舞台上刷著吉他頹廢呻吟，身穿鬆垮的羊毛衫搭配大量破壞處理的牛仔褲，腳底踏的總是穿到破爛的Converse。

新世代  對經典品牌的想像

除了精進鞋款專業功能，諸如NEW BALANCE甫推出適合水陸兩棲的920戶外運動鞋，對於品牌的形象再塑造，透過新世代指標人物，與經典形象彼此交流，爆發出當代一股創意無限大的空間。

Converse一百周年形象廣告，即透過James Dean.Sid Vicious.Billie Joe Armstrong.Karen O.Joan Jett等各個世代的傳奇人物，展現忠於自我的Converse新潮流。

在台灣，剛落幕的「百年起藝創意展」上，策展人曲家瑞則邀集來自音樂.藝術.運動.時尚領域的名人，與Converse玩一場顛覆現在，充滿即興狂想意味的原創運動，以解構.重組的精神注入創作，導演陳正道完成「Converse公路電影」，鞋子成為人生旅程上的底片；蘇打綠主唱青峰用「樁腳去旅行」，踏著想像，踩上任何想去的風景；歌手張懸的「小黑人」，透過有生命的植物結合成一幅栩栩如生的壁畫，每個人對Converse都有很私我的嶄新詮釋。

2008/5/6/聯合報/記者李思嫻/報導